Marka Konumlandırılması
Marka konumlandırma, pazarlama dünyasının merkezine yerleşen, oldukça önemli kavramlardan bir tanesidir. Marka yöneticileri, reklamcılar, hatta satış yöneticileri bile strateji çalışmalarını marka konumlandırmasına göre yapmaya başladılar.
Marka konumlandırması kavramı o kadar önemli bir hale geldi ki ‘’marka yaratma’’ kavramı ile eş değer olarak görülmeye başladı.
Marka konumlandırma; bir markayı pazarın tamamına değil de, belli bir segmentine yönelik olarak sunmak ve o segmentte, diğer markalardan daha avantajlı konumda olmayı amaçlamak ilkesi çerçevesinde geliştirilen pazarlama stratejine denilmektedir.
Özetle;
Marka konumlandırması; markanın tüketicinin kafasında algılanabilir bir değer yaratmasına denmektedir.
Marka konumlandırma; bir firmanın ürettiği veya sahip olduğu aynı veya benzer nitelikteki ürünleri farklı ekonomik ve sosyal gruplara satabilmesi için yapması gereken yöntemdir.
Marka konumlandırmasında;
Markanın rakiplerinden ayırt edilebilmesi için reklam ve pazarlama yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir yer oluşturması gerekmektedir.
Marka konumlandırması için, hedef pazar kavramı oldukça önem taşımaktadır. Unutmayalım ki; marka konumlandırması, markanın gelişimi için büyük önem taşımaktadır.
Marka Değeri
Değinmek istediğimiz başka bir konu ise; ürünün fiyatını Pazar koşulları belirlemez, ürünün fiyatını o ürünün marka değeri belirlemektedir.
Hedef kitlenin gözünde bir markayı yaratıp geliştirmek, oldukça zor ve zaman alan bir yapılandırmadır. Bu da, marka konumlandırmanın ne kadar önemli bir şey olduğunu vurgulamaktadır. Marka konumlandırması, marka bilinirliğini de artırmaktadır.
Firmaların, marka konumlandırması yaparken piyasadaki rakiplerinden bir farkları olması gerekmektedir. Bu sayede, marka konumlandırmaları daha başarılı olmaktadır. Marka konumlandırmasında; her marka kendi stratejisini belirleyerek ona göre hareket etmek zorundadır. Örneğin;
Pepsi ilk pazara girdiği yıllarda Coca Colayı taklit ederek pazarda değer kazanmaya çalışmış ve marka konumlandırmasına vurgu yapmak istemiştir. Fakat başarılı olamamıştır. Coca Cola yı taklit ederek pazardaki satışlarını artırmak istemesi, Pepsi’ nin marka değerini düşürmüştür. Fakat daha sonra, stratejisini değiştirerek bu algıyı yıkmıştır.
Marka konumlandırmasında, markanın imajı oldukça önem taşımaktadır. Fiyat, ambalaj, tasarım, dağıtım, satış noktaları, hizmet ve marka mimarisi de marka konumlandırmasına katkı yapan öğelerdir.
Şüphesiz ki, marka konumlandırması, marka fiyatının belirlenmesinde de oldukça etkili olmaktadır.
Doğru marka konumlandırması, markaların hedef kitlelerinin artmasını sağlarken, markanın marka pazardaki değerini yükseltmesine yardımcı olmaktadır. Bununla birlikte markanın imajının gelişmesini de sağlamaktadır.
Marka Konumlandırmasının Başarılı Olabilmesi İçin Neler Yapmak Gereklidir?
1.Markaya ait ürünlerin, fiziksel ve duygusal özelliklerinin net bir şekilde hedef kitle ile paylaşılması gerekmektedir. Bu da, hedef kitleniz ile olan bağınızı güçlendirmenize ve onların gözündeki marka algınızı oluşturmanızda etkili olmaktadır.
2.Seçtiğiniz segmentin demografik ve psikolojik analizini yapmanız gerekmektedir. Bu da marka konumlandırmasının başarısını artıran en önemli faktörlerden bir tanesidir.
3.Rakip markaların, marka konumlandırması çalışmasında ne gibi bir yol izledikleri detaylı bir biçimde incelenmelidir.
4.Marka konumlandırmasında, ürününüz veya ürünleriniz için fiyatlandırmanızı belirlemeniz gerekmektedir.
5.Marka konumlandırmanız esnasında, markanıza ait satış noktalarını belirlemeniz, marka farkındalığınızı artırmanıza yardımcı olmaktadır.
6.Unutmamanız gereken en önemli detaylardan biri ise; marka konumlandırmanızı gerçekleştirirken, markanıza ait isim, logo ve slogan ile birlikte çalışmanız da marka konumlandırmanızdaki başarınızı artıracaktır. Çünkü; her markanın ayrı bir karakteri ve hedef kitlesinde yarattığı algı farklıdır. Slogan ve logo da marka farkındalığına ve marka konumlandırmasına vurgu yapmaktadır.
7.Değinmek istediğimiz detaylardan biri ise; marka konumlandırması bir defa belirlenen ve sürdürülen bir çalışmadır. Konumlandırma ne kadar ısrarcı olursa, o ölçüde başarısını artırmaktadır.
8.Farklılık bir markanın fark edilmesini de kolaylaştırmaktadır. Bu da markanın rakiplerinden sıyrılarak, hedef kitlesinin zihninde yer almasını sağlamaktadır. Bunun için farklılık ve yaratıcılık, markaların marka konumlandırmasında değinilmesi gereken noktalardır.
Marka konumlandırmasının pazarda karşılaştığı zorluklardan bir tanesi ise, hedef kitledeki yani marka segmentindeki insanların, markaya zor bağlanmasıdır. Bu yüzden, marka konumlandırmasının doğru biçimde yapılması, hedef kitlenin algısında yer alabilmek için oldukça önem taşımaktadır.
Marka konumlandırması ne kadar doğru yapılırsa, marka vermek istediği mesajı hedef kitlesine o kadar doğru verebilmektedir. Yani, doğru marka algısı, doğru konumlandırma ile yapılmaktadır.
Sosyal Medyanın Marka Konumlandırmasındaki Önemi Nedir?
İnternet kullanımının artması ile birlikte, günümüzde sosyal medya mecraları da aktif olarak kullanılmaya başlanmıştır. Sosyal medya mecraları, online pazarlamaya katkı sağlayan platformların başında gelmektedir. Şüphesiz ki sosyal medya mecralarının kullanım oranının artması ile birlikte, online pazarlama da gelişim göstermeye başlamıştır. Online pazarlama, klasik pazarlamaya göre çok daha ucuz ve kolay uygulanabilen bir pazarlama yöntemidir.
Markalar, online pazarlama yöntemi ile, marka konumlandırmalarına katkı yapmaktadırlar. Markaların, sosyal medya mecralarındaki aktifliği, marka konumlandırma stratejisi oluşturmalarında oldukça etkili bir yöntemdir. Sosyal medya mecraları sayesinde markalar, vermek istedikleri mesajı hedef kitlelerine çok daha çabuk ve kolay bir biçimde verebilmektedirler. Bu da, onların marka farkındalığını artırmakta, marka sadakatini de geliştirmektedir
Hedef kitlelerinin zihinlerinde yer almalarını kolaylaştırarak, marka konumlandırmalarına da vurgu yapmaktadır. Bunun dışında, sosyal medya mecraları, markaların marka konumlandırma stratejilerini oluşturmalarında da oldukça etkili olmaktadır.
Marka konumlandırmasında, kitlesel pazarlama yerini daha çok ölçülebilir pazarlamaya bırakmıştır. Ölçülebilir pazarlama kavramında ise, sosyal medya mecraları oldukça etkili olmaktadır.
Online medya, markalara çift yönlü iletişim imkanı sağlamaktadır. Bununla birlikte hedef kitlenin gözünde, marka algısının güçlenmesine yardımcı olarak, markanın marka konumlandırma stratejilerine de vurgu yapmaktadır.
Değinmek istediğimiz başka bir konu ise; doğru marka konumlandırması ile, marka Pazar payını artırmakta ve piyasadaki satışlarını da artırmaktadır. Şüphesiz ki, sosyal medya mecraları da etkili bir şekilde kullanıldığı zaman, markanın pazar payını ve satışlarını artırmasına yardımcı olmaktadır. Online pazarlamanın, marka konumlandırmasına katkı sağladığından bahsetmiştik. Doğru bir marka konumlandırmasıyla markalar hem pazardaki rakiplerine fark atarlar, hem de pazardaki paylarını geliştirme imkanı sağlamış olurlar.
Sonuç olarak;
Marka konumlandırması, markaların gelişimine katkı sağlayan ve markaların hedef kitlelerinin gözünde algısını güçlendiren ve Pazar payının belli bir segmenti ile arasındaki bağını artıran oldukça etkili bir yöntemdir. Her markanın, piyasada yaratmak istediği izlenim birbirinden farklıdır. Bu yüzden, marka konumlandırması ne kadar doğru bir biçimde yapılırsa, marka imajının güçlenmesine o kadar katkı sağlamaktadır.
Marka olabilmek demek, bir değere sahip olabilmek demektir. Öncelikle, bir marka olarak sosyal medyadan ne beklediğinizi belirleyin. Hedef kitlenize neyi, ne şekilde sunmak istediğinize karar verin. Sosyal medyada marka konumlandırması yaparken tutarlı olmanız gerekmektedir. Bu sayede, marka konumlandırmanızı daha etkili bir biçimde gerçekleştirebilirsiniz.
Bunun dışında sosyal medya sadece Facebook ve Twitter dan ibaret değildir. Diğer sosyal medya mecralarını da aktif bir biçimde kullanmanız gerekmektedir.
Marka konumlandırmanıza katkı sağlayabilmek için, sosyal medyada, marka hakkında çok fazla konuşmamaya dikkat etmelisiniz. Buna ek olarak, insanları marka hakkında ne kadar konuşturursanız, marka konumlandırmanızın başarısı da o düzeyde artmaktadır. Ayrıca, sosyal medyada marka konumlandırmanızın başarısını artırmak için, sosyal medya iletişiminizi ne kadar etkili bir biçimde yönetirseniz, marka konumlandırmanız o kadar başarılı olmaktadır. Yani hedef kitlenizin sorularına cevap verin ve onlara yeni sorular sorun. Onlara değer verdiğinizi ne kadar hissettirirseniz, marka algınız onların zihinlerinde o kadar artmaktadır. Bu da, marka konumlandırmanızın başarısını artırmakla beraber markanıza ait satışların da artmasına yardımcı olmaktadır.
Sonuç olarak; sosyal medya mecraları marka konumlandırmasına katkı sağlamaktadır. Ayrıca, önceden de bahsettiğimiz gibi, her markanın karakteri birbirinden farklıdır. Sosyal medya mecraları, markanın karakterini ortaya çıkararak marka konumlandırmasına katkı sağlamaktadırlar.
E-Ticaret Siteleri Ne Şekilde Markalaşmaktadır?
E-ticaret, son yıllarda markaların satışlarını artırmak için başvurdukları yöntemlerden bir tanesidir. Bununla birlikte, e-ticaret sayesinde, yeni bir marka yaratabilir ve bu markayı pazarda büyütebilirsiniz. E-ticaret, klasik ticarete göre daha kolaydır. Size oturduğunuz yerden, bir markayı büyütebilme imkanı sunmaktadır.
İnternetin kullanımının artmasıyla birlikte online pazarlama mecraları da gelişim göstermeye başlamıştır. Online pazarlama mecralarının artmasıyla birlikte, e-ticaret kavramı da gelişmeye başlamıştır.
E-ticaret sitelerinin kullanım oranlarının artmasıyla birlikte, markaların internet üzerinden gerçekleştirdiği satışlarda da artış göstermeye başlamıştır.
Hedef Kitle Belirleme
E-ticaret sitesinin marka olabilmesi için, hedef kitlesinin iyi belirlenmesi gerekmektedir. Çünkü, eğer bir marka, hedef kitlesini iyi bilmezse, hedef kitlesinin ne istediğini bilmeden hareket etmektedir. Bu da, markaların pazarda başarısız olmalarını sağlamaktadır. Hedef kitleyi doğru seçebilmek ve hedef kitle ile doğru şekilde iletişime geçebilmek, bir markanın marka değerini artırmasına da yardımcı olmaktadır. Marka değerinin artması demek, markanın pazar payının da gelişmesi anlamına gelmektedir. Marka değerinin artması için, ilk etapta marka algısı yaratmak gerekmektedir.
Marka algısı yaratmak ve yaratılan marka algısını korumak zaman zaman markalar için zorlu bir süreç olabilmektedir. Marka algısını yaratmak için disiplinli çalışmak ve sabırlı olmak büyük önem taşımaktadır. Marka yaratmak, koşullara göre değişiklikler gösterebilmektedir.
E-ticaret sitelerinin başarılı olabilmesi için öncelikle hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmesi çok önemlidir. Hedef kitlenizi belirlemeniz için, ilk önce hedef pazar araştırması yapmanız, markanızın büyük yararına olacaktır. Hedef pazar araştırması, sizin için adeta bir pusula niteliğindedir, size yol göstermektedir. Hedef kitlesinin doğru belirlenmesi ile birlikte, markalar; hedef kitleleri ile olan iletişimlerini ne kadar geliştirirlerse, o düzeyde başarı elde etmektedirler. Bu da, onların satışlarının artarak, marka sadakatlerinin de buna paralel olarak artmasını sağlamaktadır. Bununla birlikte, markanın prestijinde de artış gözlenmektedir.
Ayrıca, bir e-ticaret sitesi ne kadar güven verici, o siteye duyulan güven de o düzeyde artmaktadır.
Tüketiciler genellikle ilk olarak piyasada aradıkları ürünü arayarak işe başlamaktadırlar. Bununla birlikte ürünlerin farkına vararak, alışverişlerine devam etmektedirler. Bir markanın satışlarının artması için, o markanın tüketicisine güven vermesi gerekmektedir. Bu sayede, markanın satışları da artış göstermektedir. Satışların artması da, marka algısını güçlendirmektedir. Marka algısı ne kadar artarsa, marka prestiji de o düzeyde artış göstermektedir.
Önemli olan, e-ticaret sitelerinin görünürlük oranının artması değil, markaların satış oranlarının da artmasıdır.
E-ticaret ne kadar gelişim gösterirse, bir markanın marka sadakati ve marka farkındalığı da aynı oranda gelişim göstermektedir.
Markalar E-ticaret ile Marka Konumlandırmalarını Gerçekleştirmeden Önce Hangi Konularda Araştırma Yapmalıdır?
Öncelikle, markaların hedef kitlelerini belirlemek için, hedef kitle pazar araştırması yapmaları gerekmektedir. Ayrıca, hedef kitlenin hangi sosyal medya mecralarını kullandığının araştırılması da gerekmektedir. Ürünleri satın alan grubun demografik yapısının belirlenmesi oldukça önem taşımaktadır.
Markaların, markalaşma sürecinde, ihtiyaçlarında neler sağlanmaktadır? Bununla birlikte, markaların tüketici üzerinde değerli bir algı oluşturabilmesi için nelere dikkat edilmelidir? Firmalar, müşterilerin davranışları hakkında bilgi sahibi mi; bu konuda da araştırma yapılması gerekmektedir. Hedef kitle ile markanın sosyal medyadaki iletişimi ne kadar etkin, bunun araştırılması da yapılırsa, marka hedeflerine ulaşmakta ve e-ticaret faaliyetlerinde daha başarılı olmaktadır.
Markaların atlamaması gereken noktalardan bir tanesi de; markalaşma sürecinde, markaların farkındalığının artmasını sağlayacak reklamlardır. Ayrıca, markanın satışlarını artırmak için stratejilerin ve markanın hedeflerinin net ve doğru bir şekilde belirtilmesi gerekmektedir.
Bir markaya ait satışlarda, kullanıcılar genellikle ilk olarak fiyatı baz almaktadır. Bir malın fiyatına göre, o malın piyasadaki arzı ve talebi de belirlenmektedir.
İş modeli doğru yönetilmediği takdirde, marka hedeflerine ulaşmada zorluk yaşayabilmektedir.
Markanın stratejisi ve hedefleri doğrultusunda, marka konumlandırması sağlanmakta, marka farkındalığı da artmaktadır.
Hizmet kalitesi, bir markanın piyasadaki etkinliğinin belirlenmesini sağlamaktadır. Markanın, marka konumlandırmasına da vurgu yapmaktadır.
Değinmek istediğimiz başka bir nokta ise; e-ticaret faaliyetlerinizde, müşterilerinize yönelik düzenleyeceğiniz kampanyalar ve indirimler, hedef kitlenizin de artmasına yardımcı olmaktadır. Kişisel olarak, müşterilerinize yönelik kampanyalar düzenlemeniz, onların fikirlerine önem verdiğinizi göstermektedir. Bu da, satışlarınızın artmasına yardımcı olmaktadır.
Marka bilinirliği oluşturmak için, markanın özüne inilmeli ve markanın imajının artmasına yönelik çalışmalara başlanmalıdır. Bu sayede, marka piyasada daha başarılı olmaktadır.
Tüketiciye özel, fiyat odaklı aktiviteler planlanmalıdır. Bunun dışında, zaman zaman hedef kitleyi artırmak için etkinlik ve kampanyalar da düzenlenebilmektedir.
Yapılan aktivitelerin doğru bir CRM çalışması ile, hedef kitle ile olan iletişiminin doğru bir biçimde yansıtılması büyük önem taşımaktadır.
Bunun dışında, e-ticaret sitelerinin farklılaşması ile marka farkındalığının artması da hedeflenmektedir. Bir sitenin tasarımı ve içerikleri ne kadar özgün ve farklı olursa, markanın satışları da o düzeyde artış göstermektedir. Bu da, markanın başarısının o oranda artmasını sağlamaktadır.
SONUÇ
İnternetin hayatımızda kullanım oranının artması ile birlikte, e-ticaret yöntemleri de gelişmeye başlamıştır. E-ticarette başarılı olmak için marka, ilk etapta marka bilinirliğini oluşturmak gerekmektedir. Marka bilinirliğini artırarak, hedef kitlesini de geliştirmektedir.
Ayrıca, hedef kitlesinin gelişimine yönelik onların dikkatini çekebilecek türde paylaşımlar yaparsa, o marka daha başarılı olmaktadır.
Tüketicinin, marka ile olan iletişim dili artıkça, marka hedef kitlesi ile daha interaktif bir iletişim elde etmektedir. İletişim dili ve sıklığı hem markalar, hem de tüketiciler için büyük önem taşımaktadır.
Bununla birlikte, bir e-ticaret sitesinin tasarımı, diğerlerinden ne kadar farklıysa, marka e-ticaret faaliyetlerinde o kadar başarı elde etmektedir. Çünkü, günümüzde görsellik markalar için büyük önem taşımaktadır.
Son olarak; dikkat etmeniz gereken en önemli detaylardan bir tanesi; markaların sosyal medya mecralarında aktif olarak yer almasıdır. Bu, onların hedef kitlesinin günden güne artmasını sağlamakta ve başarı çıtalarını yükselterek, hedeflerine ulaşmalarını sağlamaktadır.
Özetle; e-ticaret, markalara birçok kazanç sağlamaktadır. Markaların, hedef kitlelerini genişletmesine, interaktif bir iletişime sahip olmasına dikkat çekmektedir. Bununla birlikte, markaların satışlarına vurgu yaparak, marka farkındalığının artmasına ve buna bağlı olarak marka sadakatinin de gelişmesine yardımcı olmaktadır.
Landing Page Nedir?
Landing Page Nedir? Landing Page Nasıl Hazırlanmalıdır? Landing Page Sayfası Hazırlanırken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Landing Page, Türkçedeki karşılığı varış sayfasıdır. Markalar, reklam kampanyaları doğrultusunda geri dönüşlerini artırmaktadır. Markalar, reklamlarını ve geri dönüşlerini artırmak için linklere tıkladıktan sonra İnternet kullanıcılarının yönlendirdikleri sayfalara verilen ad olarak bilinmektedir.
Markalar, geri dönüşlerini artırmak için landing page yani varış sayfalarına başvurmaktadır. Landing pagelerin en önemli özelliklerinden biri ölçülebilir olmasıdır. Bu da kar oranının artmasını sağlamaktadır. Bunun dışında, landing page, markanın satışlarının artmasına da yardımcı olmaktadır. Marka farkındalığını artırmakla beraber, çok etkili bir ağızdan ağıza pazarlama yöntemidir aynı zamanda. Landing pageler, sizin marka değerinizi yükseltmekte ve marka sadakatinizin artmasına da yardımcı olmaktadır.
Başarılı Bir Landing Page Ne Gibi Özelliklere Sahip Olmalıdır?
1.Doğru Tasarıma Sahip Olmalıdır
Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onlarla olan iletişiminizi güçlendirmek için karşılama sayfalarınız doğru tasarıma sahip olmalıdır. Bu, sizin hedef kitleniz ile olan bağınızı güçlendirmenize de yardımcı olmaktadır. İçerik olarak yenilenen bir landing page, marka değerinizi de yükseltmenizi sağlamaktadır. Bir markanın, imajının doğru özümsenebilmesi için, imajına yönelik doğru hazırlanmış bir landing page e sahip olması gerekmektedir.
2.Landing Page Hızlı Yüklenebilen Bir Sayfa Olmalıdır
Landing page’ in hızlı olması demek, tüketicinin dikkatini daha kolay çekmektedir. Bu sayede, hedef kitleniz ile olan iletişiminizi güçlendirmektedir. Bu da marka farkındalığının artmasına da yardımcı olmaktadır.
3.Landing Page Doğru Stratejiye Sahip Olmalıdır
Bu sayede, markanın hedeflerine vurgu yaparak, markanın büyümesine yardımcı olmaktadır. Markanın hedefine yönelik hazırlanmış bir landing page, markanın pazar payının büyümesine yardımcı olmaktadır.
4.Landing Page Sayfası Doğru Analiz Yapabilmelidir
Sayfanın geri dönüşüm ölçümü mutlaka yapılmalı ve geri dönüşüm oranları mutlaka kontrol edilmelidir. Ziyaretçilerin sayfada ne kadar kaldığına bakılmalıdır. Geri dönüşüm ve doğru analizler sonucunda marka başarıya ulaşabilmektedir. Bununla birlikte hedef kitlesini genişletebilmektedir.
Sonuç olarak, landing page; diğer bir adıyla varış sayfası; markanın pazarlama faaliyetlerinin artmasını sağlamaktadır. Landing page yani varış sayfası sayesinde hedef kitleniz ile iletişiminizin artmasına yardımcı olabilir ve markanızı da güçlendirebilirsiniz.
Kurumsal Firmalar İçin Web Sitesi Tasarımının Önemi Nedir?
Web sitesi tasarımı, kurumsal firmalar için büyük önem taşımaktadır. Markanın, marka değerini yükseltmekle birlikte imajını da güçlendirmektedir. Web sitesi, kurumsal bir firmanın adeta imajıdır. Türkiye’de ve dünyada artan internet kullanımı sayesinde, markalar marka farkındalığı yaratmak zorundadırlar.
Markalar arası rekabetin bu kadar fazla olduğu bir ortamda, markalar vizyonlarını geliştirmek için kurumsal bir web sitesi kullanmak durumundadırlar. Kurumsal bir web sitesi, onları rakiplerinden ayıracak, onların marka farkındalığının artmasına da yardımcı olacaktır. Marka farkındalığınızın artması demek, hedef kitlenizin de artması demektir. Bu da, markanızın güçlenmesini sağlayarak, marka sadakatinizi oluşturmaktadır.
Bunun dışında, firmanın beklentilerine yönelik hazırlanmış bir web sitesi, markanın imajını güçlendirerek, hedef kitlesi ile olan bağını da artırmaktadır.
Kurumsal bir web sitesi, bir markayı hedef kitlesine, en iyi şekilde tanıtmaktadır.
Profesyonel görünümlü bir sitesinin dört ayağı bulunmaktadır. Bunlar; tasarım, yazılım, içerik ve seo olarak belirtilebilmektedir.
Kurumsal bir web sayfası, markanın kurumsal kimliğini geliştirmektedir. Buna bağlı olarak, markanın prestijini de artırmaktadır.
Ayrıca, kurumsal bir web sitesi, markanızın 7/24 tanıtımını yapmaktadır. Bu, sizin hedef kitlenize ulaşımınızı kolaylaştırmaktadır.
Bunun dışında hedef kitleniz ile iletişiminizi güçlendirerek, sosyal medya mecraları ile entegre biçimde çalışmanıza yardımcı olmaktadır.
Değinmek istediğimiz başka bir konu ise; kurumsal web siteniz sayesinde hedef kitlenize yönelik e-mail pazarlama kampanyaları düzenleyebilirsiniz.
Hedef kitlesini artıran bir marka, pazarda daha hızlı büyümektedir.
Markanıza yönelik kampanyalar düzenleyebilirsiniz. Bu kampanyalar ile satışlarınızı artırabilir ve markanızın imajını da güçlendirebilirsiniz. Markanız ne kadar güçlenirse, markanızın pazar payı da o derece genişlemektedir.
Web siteleri, markaların adeta kurumsal vitrinleridir. Gereksiz ayrıntılarla dolu bir tasarım yerine, sade, kolay, anlaşılabilir bir tasarım, marka imajınız açısından çok daha etkili olmaktadır.
Web sitenizi ziyaret eden müşterilerinizin, belli başlı bilgileri sitenizde görmesi açısından web siteniz büyük önem taşımaktadır.
Unutmayın ki, tasarımınız ne kadar sade olursa imajınız o derece güçlenecektir. Abartılı bir tasarım, göz yormaktan daha öteye gidemez. Bu yüzden, web tasarımınızın sade ve abartısız olmasına dikkat edin.
Web sayfası, bir markanın kurumsal kimliğini geliştiren ve marka değerini oldukça artıran bir çalışmadır.
Markanın imajına yönelik doğru hazırlanmış bir web sitesi, etkili bir ağızdan ağıza pazarlama yöntemidir.
Görsel yönden zengin bir web sitesi, markanın hedef kitlesi ile olan iletişimini kuvvetlendirmektedir. Bunun dışında, hedef kitlenizden alacağınız referanslar sayesinde, yeni insanlara ulaşmanıza yardımcı olmaktadır.
Markalar, kurumsal web siteleri üzerinden ürünlerinin satışını gerçekleştirebilirler. Belli dönemlerde, belli ürünlerine yönelik kampanyalar gerçekleştirmektedirler. Bu, markaların, marka değerini yükseltmesini sağlamaktadır. Bununla birlikte markaların satışının artmasına ve rakiplerinin önüne geçmelerine de fayda sağlamaktadır.
Tüm bu yapılan çalışmalar, markaya pazarda ciddi bir prestij artışı sağlamaktadır. Marka, belli zamanlarda, kurumsal bir web sayfası sayesinde müşteri memnuniyeti anketleri de düzenleyerek, interaktif bir pazarlama imkanı da sağlamaktadır.
Web Tasarım, Yazılım, İçerik ve Seo Nedir?
Biraz önce, web sitesi için oldukça önemli olan dört bileşenden bahsetmiştik.
Web Tasarım
Bildiğiniz gibi web sitesi, markaya en hızlı iletişim yollarından bir tanesidir. Web tasarım ise, web sitesinin görsel ve kod kısımlarının oluşturulmasına denmektedir. Web tasarımı, markanızın kurumsal kimliğini etkili ve doğru bir biçimde öne çıkarmanıza yardımcı olmaktadır.
Yazılım
Yazılım, bilgisayar sistemini oluşturan, donanım parçalarının yönetilmesidir.
İçerik
İçerik olarak, animasyon, resim, bilgi formları ve marka ile ilgili birçok şeyden bahsedebiliriz. Web sitesi içerikleriniz, ne kadar özgün olursa, kurumsal web siteniz de o kadar başarılı olmaktadır.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) arama motoru optimizasyonudur. Arama motorlarında, sitelerin veya sayfaların üst sıralara çıkarılmasına yönelik yapılan çalışmalardır. SEO çalışmaları da tıpkı diğer bileşenler gibi, markanın marka değerinin artmasına yardımcı olmaktadır. Yapılan arama motoru çalışmaları sayesinde, markalar, arama motoru reklamlarında daha üst sıralara çıkmaktadır. Bunun dışında, SEO çalışmaları, markanın satışlarının artmasını da sağlamaktadır. SEO çalışmaları, markanızın değerini yükseltmeniz için vazgeçilmez bir fırsattır.
Sonuç
Kurumsal bir web sitesi, markanıza bir çok avantaj sağlamaktadır. Örneğin; hedef kitlenizin size 7/24 ulaşmasına yardımcı olmaktadır. Hedef kitlenize ulaşmanız, marka değerinizi yükseltmekte ve sizi rakiplerinizin önüne geçirmektedir. Kurumsal bir web sitesinin elemanları ise; web tasarım, yazılım, içerik ve seo dur. Bunların her biri, markanın kurumsal kimliğine vurgu yaparak, markanın pazarda büyümesini sağlamaktadır.
Özetle; kurumsal bir web sitesi markanızın değerini yükseltmenize yardımcı olmaktadır.
Dijital Swot Analizi Nedir?
Dijital SWOT analizi, bir şirketin dijital dünyadaki güçlü, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve piyasadaki tehditlerini göz önünde bulundurarak başarılı olmasına yardımcı olmaktadır. SWOT analizi, dünyada ve ülkemizde en fazla kullanılan paradigmaların başında gelmektedir.
SWOT analizi, markalara, modern iletişim, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin gelişmesine yardımcı olmaktadır.
SWOT; bir şirketin, operasyon, kazanç, performansının dört ana kategoriye göre analizinin yapılmasıdır. Bu sayede, şirketin pazar payının artmasını da hedeflemektedir.
Bir markaya ait içerikler ne kadar odaklanmış olursa, müşterileriniz ile ilişkileriniz o yönde güçlenmiş olmaktadır.
Dijital SWOT analizi de, markanın dijital varlığına vurgu yapmaktadır. Ayrıca dijital pazarlama; kontrol ve denge gerektirmektedir. SWOT analizi de, markaların bu dengeyi kurmasına olanak sağlamaktadır. Başarılı bir SWOT analizi ile, markalar hedeflerine daha çabuk ulaşmaktadırlar. SWOT analizi, birçok markanın, dijital platformda marka değerinin artmasına da yardımcı olmaktadır. Bununla birlikte, fikir ve bilgi ortaya çıkarmak için yeni sonuçlar doğurmaktadır.
Dijital SWOT analizi, markalara dijital ortamlarda, güçlü yanlarını kullanarak ve piyasadaki tehditleri ile zayıf yanlarının üzerine giderek daha başarılı olma imkanı sunmaktadır.
SWOT Analizi Nedir?
SWOT analizi, bir markanın dört ana kategoriye göre analizidir.
S harfi markanın piyasadaki güçlü yanlarını,
W harfi markanın piyasadaki zayıf yanlarını,
O harfi markanın piyasada karşılaşacağı fırsatları,
T harfi ise markanın piyasada karşılaşacağı tehditleri belirlemesini sağlayan bir analizdir.
Genel olarak, SWOT analizi günümüzde birçok markanın pazarda büyümek için tercih ettiği yöntemlerin başında gelmektedir.
Dijital SWOT analizini incelemeye başlamadan önce, dijital SWOT analizinin markalar için ne kadar önemli olduğuna bakalım…
Dijital Swot Analizi Nedir?
Dijital SWOT analizi, markaların online platformdaki güçlü, zayıf yanlarını, karşılaşacağı fırsatları ve piyasadaki tehditlerini gösteren bir analizdir. Bu analiz sonucunda, markanızın sahip olduğu avantaj ve dezavantajları bilerek, hareket etme imkanı da sağlamış olursunuz.
Bir markanın dijital platformda kendini gösterebilmesi için, marka imajına yönelik bir web sitesi şarttır. Doğru tasarlanan ve yönetilen bir web sitesi, markanın rakipleri karşısında 1-0 öne geçmesini sağlamaktadır. Bundan sonra ise; markanın sosyal medya mecralarındaki etkinliği oldukça önem kazanmaktadır.
Pazarlama ve reklamcılık dünyası sürekli bir değişimin içindeyken, etkileşimli içerikler oldukça önemli hale gelmektedir. Markaların pazarlama ve reklam faaliyetlerinin gelişebilmesi için de, dijital platformlar önem kazanmaktadır.
Yeni müşterilerle çalışmaya başlamadan önce, kurumsal bir kıstas belirlemek gerekmektedir. Bu kıstasta, markanın dijital ortamlarda aktif bir biçimde yer alması hedeflenebilir. Bununla birlikte, marka bir strateji doğrultusunda çalışırsa, markanın başarısı da o oranda artmaktadır. Marka, dijital ortamlarda ne kadar aktif bir biçimde yer alırsa, o markanın başarısı da o düzeyde artış göstermektedir. Bir strateji belirlemeden önce, markanıza ait sosyal medya mecralarını ve online iletişim kanallarını gözden geçirmeniz başarınızın artmasını sağlamaktadır. Ayrıca, markalar için yapılan en küçük güncellemeler bile, SWOT analizinizde değişiklik meydana getirebilmektedir.
Always Swot Analizinin Markalara Sağladığı Faydalar Nelerdir?
SWOT analizi, bir organizasyonun baştan sona analiz edilmesine yardımcı olmaktadır. Markaların iyi ve kötü yönlerini analiz ederek, markanın başarısını artırmaya yönelik çalışmalar yapmasına yardımcı olmaktadır. Bununla birlikte, marka ile ilgili yeni bilgiler ortaya çıkarmaya da imkan sağlamaktadır. Bunun dışında, SWOT analizi, markanın pazarda değer kazanmasına da yardımcı olmaktadır.
Ayrıca, departmanlar için ayrı ayrı SWOT analizi yapıldığında, markanın departmanlara göre artı ve eksilerinin tanımı yapılabilmektedir. Bununla birlikte, departmanlara göre güçlü yanlarının daha da güçlenmesi sağlanmaktadır. Zayıf yanlarının da üstüne gidilerek, markanın güçlenmesi sağlanmaktadır.
Sonuç olarak SWOT analizi markalar için oldukça önem taşımaktadır. Markanın dijital mecralardaki etkinliğinin artmasına da vurgu yapmaktadır. Belli bir strateji doğrultusunda yapılan SWOT analizi, markaların satış oranlarını ve pazar paylarını da artırmaktadır. Ayrıca SWOT analizi eski bir yöntem olmasına rağmen, bu yöntemin kullanım oranı oldukça fazladır.
Dijital Mecralar İçin Swot Analizi Nasıl Uygulanmaktadır?
1.Arama motorlarını aktif bir biçimde kullanın:
Arama motorlarında markanızı arayın. Arama motorlarını sadece Google ile sınırlandırmayın. Yahoo, Bing, Yandex gibi birçok arama motorunun da olduğunu unutmayın. Google Chrome’ un gizli pencere modu ile arama motorlarında arama yapmaya özen gösterin.
2.Sosyal medya mecralarında markanız hakkında detaylı bilgiler verin:
Facebook ve Linkedin gibi sosyal medya mecralarında markanız hakkında ne kadar detaylı bilgi verirseniz, hedef kitlenizin gözünde marka değerinizi o kadar geliştirirsiniz. Bunun dışında, sürekli olarak markanıza ait güncellemeler yapabilir ve bunu da hedef kitleniz ile paylaşabilirsiniz. Bu da, dijital SWOT analizinize katkı sağlayacaktır.
3.Çalışanlarınızın sosyal medya profillerini zaman zaman kontrol etmeyi unutmayın:
Çalışanlarınız, dijital SWOT analiziniz için büyük önem taşımaktadır. Çünkü, çalışanlarınız takımınızın birer parçasıdır. Sosyal grafiğinizin gelişmesine de katkı sağlamaktadırlar. Unutmayın ki; çalışanlarınız, markanızın en büyük pazarlama değerlerinden bir tanesidir.
Günümüzde Dijital Swot Analizi Neden Önem Kazanmıştır?
Dijital pazarlama kavramı gelişim göstermektedir. Bununla birlikte sosyal medya mecraları da piyasadaki etkinliklerini artırmaktadır. Klasik pazarlama yöntemleri, yerini dijital pazarlama yöntemlerine bırakmıştır.
SWOT analizi; güçlü ve zayıf yönlerinizi anlamak ve markanıza ait fırsatları değerlendirmek için kullanılan en kullanışlı yöntemlerin başında gelmektedir. İş bağlamında kullandığınız SWOT analizi, markanızın piyasada iyi bir konumlandırmaya sahip olmasını da sağlamaktadır.
SWOT analizi, bir markanın piyasadaki etkinliğinin artmasını da sağlamaktadır.
Dijital SWOT analizi sayesinde markalar, online duruşlarının ne kadar güçlü olduğunu anlayabilmek ve zayıf yanlarını güçlendirmek için çözümler aramaktadırlar.
